Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营(yíng50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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