周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继(jì)续递了(le)下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎(zěn)么会有那么(me)多(duō)好看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问(wèn)：#谁来(lái)管管音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的音乐(lè)节就(jiù)有30多(duō)个，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就(jiù)一(yī)千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是(shì)，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节门票(piào)才(cái)80元，现在则要花(huā)费(fèi)四五倍(bèi)的(de)金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年(nián)演出行(xíng)业比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的(de)人群）。实(shí)在(zài)看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制(zhì)作(zuò)成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年(nián)前(qián)调查发现，万人以下的(de)小型音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已到(dào)达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的(de)艺人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过(guò)综艺(yì)走进了(le)大(dà)众视(shì)角，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意付费(fèi)观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不(bù)止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经(jīng)采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒(chǎo)得(dé)火热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的想象力太大了(le)，几万人来到一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时(shí)，科切拉的门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当(dāng)然(rán)除了票(piào)价外，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物(wù)以及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值。在国(guó)内(nèi)，音(yīn)乐(lè)节(jié)背(bèi)后的主办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每(měi)天10万(wàn)人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并(bìng)非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相(xiāng)关(guān)产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后办音乐节的(de)品(pǐn)牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注(zhù)。为(wèi)何(hé)？其最(zuì)根本的(de)目的还(hái)是(shì)在于(yú)品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进(jìn)一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段在购票(piào)观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主流受众群体其实和(hé)消费品牌(pái)们的目(mù)标受(shòu)众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验(yàn)店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品牌自身(shēn)辐(fú)射(shè)的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么(me)四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容(róng)过于偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了(le)一定争议，而流量艺人居(jū)多也就(jiù)意味(wèi)着高票(piào)价(jià)难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后(hòu)发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌接连宣布延期(qī)或是(shì)取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些(wú)论音乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多(duō)少周(zhōu)边(biān)产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至(zhì)盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐(lè)节如果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一(yī)定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众(zhòng)人群，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你、喜欢(huān)你的(de)人群(qún)的(de)话(huà)，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质化(huà)严重、演出水平(píng)参(cān)差不齐(qí)的情况下(xià)，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票(piào)价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候(hòu)，总会(huì)对比国(guó)外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造(zào)还是艺人资源，国内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音乐(lè)节已经(jīng)有足(zú)够(gòu)的成长，是(shì)时(shí)候(hòu)把更多的气力放在内容和风格的(de)打磨上了。

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