财联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全(quán)国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社(shè)记者分享各地(dì)五一(yī)大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间(jiān)待释放(fàng)。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军(jūn)在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日历史记梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业(yè)网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门(mén)票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的(de)宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分(fēn)布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目(mù)的地都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可(kě)数(shù)的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度(dù)增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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