既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻(欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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