“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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