财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财(cái)联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作(zuò)用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于(yú)国(guó)内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地目前(qián)能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fē香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年ng)塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观(guān)察发现，距离(lí)西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实(shí)际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太(tài)多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的(de)区域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院估算(suàn)了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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