既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗(dàn)，电商平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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