事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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