“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程shī)更多消费者(zhě)的信任。

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