很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(ch中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名ǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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