既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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