既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口(kǒ韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说u)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

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　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。