既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)4卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗99元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗