Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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