“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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